Wie erstelle ich einen Online-Marketingplan?

Das Internet ist längst "die Zukunft", um Realität zu werden. Die meisten Unternehmen sind bereits im Netzwerk und viele von ihnen sind auf ihre Online-Präsenz angewiesen, um zu überleben oder weiter zu wachsen. Ein Online-Marketingplan wird daher zu einem wesentlichen Schritt in ihrer Strategie. Deshalb erklären wir in diesem Artikel zusammenfassend, woraus es besteht.

Zweck

Ob für Ihr eigenes Unternehmen oder für einen Kunden, das erste, worüber Sie sich im Klaren sein müssen, ist der Zweck, der mit der Umsetzung des Online-Marketingplans verfolgt wird . Steigert sich der Umsatz online? Markenbekanntheit verbessern? Kundenbindung? Erreichen Sie einen bestimmten Nischenmarkt? Zusätzlich zu diesen Zielen müssen Sie definieren, an welche Zielgruppe die Marketingaktionen gerichtet sind.

Analyse

In den ersten Schritten des Marketingplans müssen Sie eine interne und externe Analyse der digitalen Präsenz des Unternehmens, der Online-Marketingaktionen, die Sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, und der Tools, mit denen Sie arbeiten oder gearbeitet haben, durchführen und mit welchen Früchten. Es misst die Präsenz in sozialen Netzwerken des Unternehmens, die Besuche auf seiner Webseite und die Benutzerfreundlichkeit seiner Seite, um ein Startporträt zu erhalten.

Sie müssen auch ähnlich wie die Konkurrenz analysieren, nicht nur die Aktionen, die Sie auf dem Gebiet des Online-Marketings durchgeführt haben, sondern auch die allgemeinen Trends des Marktes, in dem sich das Unternehmen bewegt.

SWOT

Die Abkürzungen SWOT oder SWOT - und sogar SWOT in englischer Sprache - beziehen sich auf die Schwächen, Bedrohungen, Stärken und Chancen, die im Unternehmen bei der Durchführung eines Marketingplans wahrgenommen werden. Wenden Sie es auf Ihren speziellen Fall an, um von Anfang an klar zu machen, welche Schwachstellen Sie betreffen können und mit welchen Vorteilen Teile im Vergleich zu anderen, um erstere zu minimieren und letztere zu verbessern. Dieses Schema stellt eine Zusammenfassung der Angaben in der internen und externen Analyse dar. Wir empfehlen daher, unseren Artikel zur Durchführung einer SWOT- oder SWOT-Analyse zu lesen.

Strategische Linien

Definieren Sie die Strategien, die Sie im Rahmen des Marketingplans festlegen möchten (bei Google werben, die SEO-Positionierung verbessern, E-Mail- Marketing, soziale Netzwerke usw.), abhängig von den spezifischen Anforderungen und Zielen des Unternehmens. Sie können sie in Gruppen mit großen allgemeinen Zielen einteilen, wie in Schritt 1 festgelegt.

In jeder Strategie sind die spezifischen Maßnahmen enthalten, die zu ihrer Entwicklung durchgeführt werden. Auf diese Weise können Sie auch eine Bestellung aufrechterhalten und diese Aktionen im Kalender korrigieren.

Festlegen von KPIs und Steuerungswerkzeugen

Für jede Aktion muss ein KPI ( Key Performance Indicator ) vorhanden sein, dh Leistungsindikatoren, anhand derer wir messen können, ob wir unsere Arbeit gut erledigen, sowie Online-Tools, mit denen wir sie je nach Einzelfall messen können. Beispiele für diese Indikatoren sind die Anzahl der Besuche, Follower in sozialen Netzwerken, Erwähnungen, positive oder negative Kommentare, der Prozentsatz der E-Mail-Eröffnungen usw.

Budget

Im letzten Teil müssen Sie jeder strategischen Linie eine Ausgabe zuweisen, um das endgültige Budget zu erstellen, sowie eine Prognose der Einnahmen, die Sie mit jeder einzelnen erwarten. Auf diese Weise wird es zukünftig einfacher, den Return on Investment (ROI) des für das Marketing bereitgestellten Geldes zu berechnen .